Você gostaria de criar uma página de destino para uma de suas ofertas, mas você não sabe como fazer? Com a Brevo, você não precisa ter conhecimentos técnicos ou ser um profissional de web design. Este guia vai te explicar como criar uma landing page em apenas alguns cliques para converter os visitantes do seu site!
O que é landing page?
Uma landing page é uma página especialmente projetada para receber visitantes que clicaram em um link de outra página ou em uma campanha de marketing. Seu papel é apresentar uma oferta e incitar o visitante a realizar uma ação como, por exemplo, fazer uma compra ou entrar em contato com a sua empresa.
As páginas de destino são um suporte essencial para qualquer estratégia de marketing digital, pois permitem reforçar as etapas mais importantes da experiência do cliente, ou seja, as ações que marcam uma conversão ou outras que se espera serem realizadas pelo usuário.
De forma mais concreta, uma página de destino é uma página única que reúne as informações necessárias para convencer um potencial cliente a tomar uma decisão:
- Inscrever-se em uma newsletter
- Fazer o download de um documento
- Comprar um produto
- Solicitar um orçamento
- Pedir para um representante de vendas entrar em contato
Desde a definição de seu objetivo até a publicação da sua landing page, este guia explica todos os passos para criar uma página de destino eficaz com a Brevo.
1 – Definir o objetivo de sua página de destino
Defina um objetivo único, claro e específico para sua página de destino.
Este objetivo deve ser preciso, simples e coerente, para não confundir seus visitantes. Todas as informações que você colocará na página devem estar coerentes com a realização deste objetivo, desde a proposta de valor até o botão de CTA.
Aqui estão alguns outros exemplos de objetivos de páginas de destino, além dos descritos anteriormente:
- Baixar um white paper
- Inscrever-se em um webinar
- Receber informações sobre um programa
- Baixar um aplicativo
2 – Definir a articulação de sua landing page em seu funil de vendas
Com seu objetivo em mente, certifique-se de que sua página de destino está cumprindo uma função condizente com o resto de seu dispositivo de marketing.
É importante deixar clara a sua articulação com suas campanhas de marketing e com outras possíveis páginas de destinos e, mais geralmente, sua posição no funil de vendas.
Basta responder à seguinte pergunta: o que acontece antes e depois do cumprimento do objetivo da página? A partir de que links, campanha ou meio os visitantes chegarão a esta página? Da mesma forma, para onde você irá redirecionar os visitantes da sua página que clicam em sua CTA?
Mesmo que sua landing page seja o coração de seu sistema, ela pode ser seguida por dois outros tipos de páginas:
- As páginas de agradecimento
- As páginas de upsell
A página de agradecimento confirma que a ação foi registrada. Você pode aproveitar esta oportunidade para relembrar o interesse desta ação. Por exemplo, se o objetivo de sua página principal é fazer o download de um white paper, a página de confirmação pode :
- Confirmar que o documento foi enviado para o endereço de e-mail especificado;
- Lembrar o leitor de seus benefícios (para que ele possa abri-lo);
- Encorajar a conversa pedindo ao leitor que responda ao e-mail recebido.
A página de upsell é uma segunda página de destino para a qual suas perspectivas são redirecionadas uma vez que a primeira ação tenha sido concluída. Ela pode ser usada para oferecer outro produto pago ou um upgrade:
- Oferecer um upgrade para uma conta premium;
- Oferecer produtos complementares.
Você já entendeu: criar uma landing page muitas vezes significa criar várias outras páginas como esta!
3 – Criar sua primeira landing page na Brevo
Vamos por a mão na massa! Veja aqui como criar uma página de destino em apenas alguns cliques com a plataforma da Brevo.
Para criar uma página de destino na Brevo, clique em “Contatos” e depois em “landing pages” na coluna da esquerda, depois em “Criar uma landing page”.
Você tem a escolha entre:
- Criar uma página de destino do zero
- Escolha um modelo entre aqueles que te oferecemos (recomendamos esta opção).
Em seguida, clique em “Visualização” para ter uma prévia do modelo selecionado.
Se você gostou deste modelo, então clique na seta para confirmar.
Você pode alternar entre várias telas (desktop, telefone e tablet). Para ter uma visão geral de sua landing page em diferentes telas, basta clicar no ícone correspondente no canto superior direito do editor.
Editar configurações da página
Nas Configurações opcionais de sua página você pode modificar :
- O nome de sua página
- O estilo das fontes
- A logomarca de sua empresa
Mantenha os mesmos elementos gráficos ao longo de seu funil de vendas (entre seu site e esta página ou entre várias páginas de destinos) para criar uma coerência visual para seu visitante.
Construa sua landing page com o editor de arrastar e soltar
Cada página de destino é dividida em várias seções:
- Cabeçalho,
- Depoimentos,
- Formulário,
- Recurso,
- Botões de CTA
Você pode selecionar as seções dentre diversos exemplos no sub-menu “Seções” à esquerda ou criar sua própria seção desde o início clicando em “Add a blank section” (Adicionar uma seção em branco).
Cada uma dessas seções pode ser composta de uma a quatro colunas nas quais você pode adicionar elementos :
- Texto
- Vídeo
- Imagem
- Divisor
- Formulário
- Código HTML (para usuários avançados)
O editor de página de destino da Brevo é muito simples de usar, o sistema de drag & drop (arrastar e soltar) permite selecionar estes elementos na coluna da esquerda e soltá-los diretamente nas seções de sua página de destino.
Aqui, adicionamos um elemento de vídeo e um formulário. Todos os blocos são personalizáveis!
Para os botões de CTA (que correspondem ao seu objetivo definido no passo 1), acrescente o link da página para a qual seu visitante será redirecionado uma vez que a ação esteja concluída e escolha sua cor, estilo, etc., de modo que ela se destaque em sua página.
4. Publicar e fazer um acompanhamento de sua página de destino
Pronto! A sua página de destino está criada e pronta para ser publicada! Antes de compartilhá-lo com o mundo, aconselhamos que você a teste antes.
Envie para pessoas diferentes daquelas que participaram desse projeto para que elas façam uma revisão. Deve ser verificado: ortografia, tempos de carregamento e, sobretudo, facilidade de navegação. O visitante deve navegar naturalmente através da página de destino, sem complicações ou dúvidas.
Quando tudo estiver pronto, pressione o botão “Publicar” para publicá-la na internet.
Uma vez publicada, você tem que gerar tráfego para a sua página. Você pode colocar links em seus blogs e redes sociais e, é claro, integrá-los em suas campanhas de e-mail!
Você também tem a possibilidade de compartilhar sua página diretamente no Facebook, clicando na parte “Configurações” e personalizando os campos “Configurações de compartilhamento social”:
Para acompanhar o desenvolvimento do tráfego, bem como a conversão de sua página, você pode adicionar um pixel do Facebook ao seu site e vincular sua página de destino à sua conta do Google Analytics. Para isso, acrescente os códigos correspondentes na seção “Rastreamento”.
As taxas de conversão para uma landing page dependem de seu setor, mas são, em média, em torno de 3%. Para cada 100 pessoas que visitam sua página de destino, você deve obter cerca de 3 conversões.
Monitore essas taxas com o tempo e implemente um teste A/B: duplique a sua página de destino e mude algum elemento (texto e cor do botão CTA, preço, layout da seção, etc…) para ver se existe uma diferença significativa de conversão entre os dois.
Agora você está pronto para criar sua página de destino e impulsionar suas vendas e conversões online!
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